真新鲜！“酸辣粉”，也是老北京？“驴打滚”还有巧克力味儿的？

老北京(běijīng)涮肉、百年卤煮……在北京的(de)热门旅游街区，有很多打着“老北京”“百年”字样的餐饮小吃店。游客们从五湖四海而来(lái)，想品尝代表北京文化特色的美食。但这些“老北京”和“百年”却让不少游客失望(shīwàng)。 无论是线下调查(diàochá)还是线上评论，对北京(běijīng)小吃的负面评价不断涌现。许多游客发出疑问：“这些‘老北京’‘百年’小吃，真能(zhēnnéng)代表北京吗？” 酸辣粉也(yě)是老北京特色？ 上午(shàngwǔ)9点，上班族刚在工位上落座，前门大街已经人声鼎沸。游客们起得很早，赶(gǎn)在烈日当空前，到这个著名旅游商业街区游览。 “老(lǎo)北京小吃，来尝尝吗？”“正宗老北京小吃，欢迎品尝。”走在前门大街隔壁的粮食店街，街两侧的小吃店经营者，热情揽客。店面招牌和(hé)广告，很多都(dōu)包含着“老北京”和“百年”。 一家早餐店将红底白字(hóngdǐbáizì)价目表，立在店门口，上面写着“老北京特色小吃”。除了油条、油饼、豆汁、焦圈，还有酸辣粉(suānlàfěn)、酸辣米线、担担面等。记者(jìzhě)问老板：“酸辣粉也(yě)是老北京小吃吗？”老板回答：“嗯，老北京特色。” 从粮食店街转到大栅栏，这里游客更多，很多人(rén)被店铺展示的特色小吃所(suǒ)吸引。在一家规模不小的美食城内，记者看到(kàndào)了老(lǎo)北京煎粉、老北京脆皮豆腐。“豌豆粉、绿豆粉做的。”店员介绍煎粉，“是北京特色。” 首都经贸大学长城旅游学院(xuéyuàn)原副院长袁家方，生在王府井，长在西单，从事北京(běijīng)老字号、京味(jīngwèi)文化研究多年，对老北京小吃及餐饮文化，如数家珍。听闻“老北京煎粉”“老北京脆皮豆腐”，他苦笑着说：“从小到老，没听说过，胡编乱造，无稽之谈。”他认为，传统小吃、餐饮文化，确实也要有(yǒu)创新，但前提是守正。传统手艺要先有继承，把好(hǎo)品质(pǐnzhì)、好口味保持下来，还要配套好的管理。 无独有偶，民盟东城区委经济(jīngjì)专委会副主任刘(liú)阿利，在与盟员对北京热门旅游街区调查时，感到(gǎndào)挂着“老北京”“百年”的门店太多太密，一个挨着一个，“擦边球”越来越多。 “我们最近两个月组织田野调查，发现游客们对(duì)挂着‘老北京’‘百年’等招牌的旅游餐饮店，褒贬不一。有一些(yīxiē)游客认为它们‘价格虚高’、‘口味不佳(bùjiā)’。”刘阿利说：“游客花几十块钱，体验不佳，一般不会投诉(tóusù)反馈，短期内看影响可能不大。但到互联网上说两句，传播开来，长期来看，影响很深远(shēnyuǎn)。” 他认为，在目前提振消费、文旅开发的背景(bèijǐng)下，口碑效应显而易见。北京(běijīng)实行过境免签政策以来(yǐlái)，越来越多的外国游客(yóukè)也想体验正宗的老北京美食。游客对“老北京”“百年”餐饮难辨真伪，其潜在影响值得重视。 “百年”“门框胡同(hútòng)”只是商标？ 带着妻子来北京旅游的小刘，穿过人流不息的大栅栏、前门大街，直奔鲜鱼口深处的锦芳(jǐnfāng)小吃，就为了3元/块的驴打滚。“我提前在(zài)网上做好功课，锦芳小吃的驴打滚不贵，正宗。”北京，小刘已经来过多次，各类老北京小吃也(yě)都品尝过。这次他(tā)按照(ànzhào)网友攻略，避开网红店，找到锦芳小吃。 小刘寻找锦芳(jǐnfāng)小吃路途中，与很多38元/斤的“老北京”驴打滚(lǘdǎgǔn)擦肩而过。“驴打滚尝尝(chángcháng)吗？口味多，可以拼，每样都来点儿。”这种网红驴打滚，拥有抹茶(chá)、草莓、巧克力等多种口味，有些也打着“年糕钱”等老字号。但在互联网上，网红驴打滚频繁被来自全国各地的游客(yóukè)吐槽。很多游客表示(biǎoshì)，这种驴打滚随便挑两三种口味，看起来不多，但是分量不轻，最后一称，就是大几十甚至上百元。 38元/斤的驴打滚，让袁家方瞠目。“老北京小吃，俗称‘碰头食’。碰到了，花上三五块，买(mǎi)一口解馋，别多(duō)买。”想吃驴打滚了，袁家方会(fānghuì)去买上一小块，和老伴儿一次吃完。“这东西，上午买，最好上午前(qián)吃完，放到下午，就不是那(nà)个味儿(wèiér)了。尝个鲜，不兴多买。”他回忆起前几天去白塔寺的经历，“去白塔寺‘二友居’，要肉饼，人家给你现烙，那吃起来真不一样。” 在门框胡同(hútòng)，记者看到不少打着“百年”招牌的网红卤煮店。外地游客对卤煮的接受程度(jiēshòuchéngdù)各异，有些是慕名冲着“百年”而来，但体验不佳(bùjiā)，在社交媒体上控诉“难吃”。 记者发现(fāxiàn)这些店门前往往还挂着评选出来(chūlái)的各类“优质”“好评”“TOP”金字招牌，在国家知识产权局中国商标网上(wǎngshàng)，记者查到“门框胡同百年卤煮”和(hé)“门框老胡同百年卤煮”都是(shì)商标，而且注册人是同名同姓，注册人地址也都是河北省保定市安新县，注册公告日期分别是2019年和2021年。 刘阿利透露：“我们也请法律人士对这个问题(wèntí)进行了分析，发现店铺牌匾(páibiǎn)使用‘老北京’‘百年’字样，游离于既有广告、商标、城管等法律法规(fǎlǜfǎguī)管理范畴之外，像是一个空白点。”而(ér)实际上，店铺招牌又是城市人文底蕴的直观载体，更是旅游经济的“视觉名片”和旅游消费的重要媒介(méijiè)。滥用此类特定文字和符号，涉嫌虚假宣传、不正当竞争，影响消费者(xiāofèizhě)旅游体验，破坏城市文化。 “老北京橘饼”究竟刺伤(cìshāng)谁？ “怎么这么多钱？”一个游客在(zài)大栅栏“橘子火了”店铺结账时，大吃一惊。只买了一点橘饼，总价远超自己预期。记者发现，店内橘饼单价是38元(yuán)/250克。一般(yìbān)游客只注意(zhùyì)到38元，却没注意单位实际上是“半斤”。游客对记者说，结账时才意识到真实单价，但碍于面子(àiyúmiànzi)，又不好意思不买，只能忍气吞声。 在社交媒体上(shàng)，关于“橘子火了(le)”价格“刺客”的讨论，由来已久。有些游客甚至在单店消费几百、上千元购买橘饼。时至今日，“刺客”不但依然在刺伤消费者(xiāofèizhě)，还打上了“老北京”擦边球。 “来看一看啊，老(lǎo)北京特色，手工橘饼，进口原料，止咳化痰(huàtán)。”店员(diànyuán)不断向进店的(de)游客推销。记者先向其确认价格是(shì)76元/斤，再询问：“橘饼是老北京特色吗？”店员一开始回答：“是。”但面对追问，她又改口称，橘饼不是老北京，店里的其他蜜饯是老北京的。在南锣鼓巷，记者看到了(le)同样打着“老北京橘饼”招牌的“橘子火了”店铺。 此(cǐ)次对旅游(lǚyóu)街区的走访，记者还(hái)到了王府井小吃街。“没有了，什么都没了。”附近的工作人员向前来打卡的游客解释(jiěshì)。在社交(shèjiāo)媒体上，有网友到此打卡的记录，而评论区充满回忆，其中不乏回忆当年“被坑”的经历。2017年，有媒体曝光王府井小吃街“冒名老北京”现象，就包括“老北京煎(jiān)粉”。2019年以来，不断有王府井小吃街升级改造消息传来，但目前，小吃街处于无人问津的状态。 袁家方认为，旅游街区的管理部门，应该对店铺使用(shǐyòng)“老北京”“百年”招牌加强管理，有所审核、有所监察，“不能开了(le)一条街，就不管(bùguǎn)了”。同时，旅游街区的店铺，也要有严格的自律意识，要给来京的游客，呈现老北京小吃和餐饮文化的独有性、原真性和完整性。老字号(lǎozìhào)是(shì)市场大浪淘(táo)沙“淘”出来(chūlái)的，而不是“评”出来的。真正有生命力的老字号，是要有至诚的手艺修为，在市场上历练出被消费者认可的品质、价格、文化。 刘阿利建议，市文旅与相关行政机构合作，对代表北京地域的公共文化产品建立管理体系，定期整理、增补特定(tèdìng)词汇、工艺名称名单，建立使用标准规范；对店铺等机构设定认定流程和等级标准，建立台账，定期复核，动态管理；加强(jiāqiáng)监管执法，对首都(shǒudū)核心区及(jí)旅游热点区域开展(kāizhǎn)专项整治，依规进行处置、处罚等。 近日，北京市商务局等5部门印发(yìnfā)《北京老字号认定管理办法》，对申报北京老字号认定条件、如何申报、动态管理等作出了(le)明确规定。 来源：北京晚报(běijīngwǎnbào)微信公众号