山东：以赛事经济破题，举全力打造“好运山东” 体育品牌

6月6日，山东(shāndōng)省政府新闻办举行(jǔxíng)“抓改革创新 促高质量发展(fāzhǎn)”主题系列新闻发布会，介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况。 山东省体育局副局长栾风岩介绍，发挥(fāhuī)山东地理区位和资源禀赋比较(bǐjiào)优势(yōushì)，山东抢抓“四廊一线”文化(wénhuà)体验廊道(lángdào)建设机遇，借鉴“好客山东”“好品山东”区域公共品牌培育经验，打造“好运山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。 首先，山东聚合全省优质赛事(sàishì)资源(zīyuán)，全国首创马拉松城市联赛。2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展(fāzhǎn)的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文(rénwén)之韵。青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间(qījiān)，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。其次，聚力打造“好运山东”引领性赛事，以(yǐ)“省内叫得响、国内有影响”为(wèi)目标，因地制宜(yīndìzhìyí)办好沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年，山东共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济(jīngjì)效益4.23亿元，对(duì)GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链(liàn)消费达3.47亿元。第三，引导培育“好运山东”融合(rónghé)性赛事，指导各市加强体商文旅联动，培育一批专业水平高、社会影响大、经济带动强的区域(qūyù)融合发展性赛事。2024年，山东共举办200多场融合发展性赛事。威海(wēihǎi)铁人三项世界锦标赛期间，同步(tóngbù)举办“奥运(àoyùn)明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三进校园活动”“轮征韩国·骑行首尔”以及非遗体验(tǐyàn)等活动，实现了经济与社会效益的双赢。第四，积极举办“好运山东”冰雪赛事活动，贯彻落实国家(guójiā)冰雪经济部署要求(yāoqiú)，以冷资源撬动“热经济”，助力文旅产业突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季，围绕(wéirào)“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，发放1700万元金融惠民补贴。同步发布5条春节假期(chūnjiéjiàqī)冰雪运动精品线路和16个冰雪运动目的地。烟台海洋(hǎiyáng)滑雪民俗(mínsú)户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次，实现旅游收入352万元。 栾风岩表示，山东体育(tǐyù)积极整合节假日旺季(jì)(jì)资源，打造(dǎzào)融合发展生态圈。适时发布赛事“三进”和“五一”“十一”假期赛历，把(bǎ)一批观赏性强、参与面广、带动效益显著的(de)赛事活动引入景区、街区、商超，引导人流物流财流高效聚集，推动景区红、街区旺、商圈火。济南“穿越火线”电竞总决赛(zǒngjuésài)，吸引2万人参加活动，带动“吃住行游乐购”消费约3500万元。德州把FIBA OPEN 3X3山东省(shěng)三人篮球公开赛安排在(zài)商圈举办，实现了体商文旅互融共促发展。联合省文化和旅游厅(tīng)启动“好运山东”户外运动休闲季，指导德州、枣庄、威海、淄博、聊城、烟台、滨州、泰安8市联动举办户外运动嘉年华，推动文体旅全方位、深层次、高水平融合发展。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生(chǎnshēng)直接(zhíjiē)经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元。 （大众新闻·经济(jīngjì)导报记者 戚晨）