中国经济样本观察·县域样本篇｜夏日来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡……

新华社海口6月3日电　题：夏日来临(láilín)，这座滨海小城吸引众多年轻人(niánqīngrén)打卡…… 夏日来临，海南万宁日月湾再次迎来(yínglái)冲浪板“下饺子”的盛况，人群(rénqún)中既有“发烧友”，也有慕名而来的初学者。 游客在海南万宁日月湾体验(tǐyàn)冲浪（2024年(nián)6月29日摄）。新华社发 从海口出发驱车两小时(xiǎoshí)，即可到达滨海城市万宁，这座(zhèzuò)充满“年轻活力(huólì)”的城市，作为冲浪胜地闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场”。 数据显示，万宁游客70%是年轻人群体(qúntǐ)、70%参与(cānyù)体育旅游。从小众的滨海城市(chéngshì)成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何赢得年轻人青睐的？ 年轻人热捧(pěng)的冲浪胜地 日月湾是(shì)万宁最主要的冲浪场地，被美国时尚杂志评为“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在此落户。通过多业态发展文体旅产业，如今这里(zhèlǐ)已成为年轻人(rén)热衷的休闲(xiūxián)目的地，每天有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万人。 “游客以年轻人为主，人数明显(míngxiǎn)一年比一年增多。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围(wénhuàfēnwéi)很年轻化，游客不仅可以在此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动(yùndòng)。 目前，万宁有超过160家冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来冲浪。走在(zài)万宁的街头，到处洋溢着青春的气息。“这里(zhèlǐ)的氛围太适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风、看看海浪，是(shì)年轻人生活(shēnghuó)的一种仪式感。 入夜，日月湾开启夜场模式，街道一侧(yīcè)的餐吧亮起霓虹灯，街边的“露天派对(pàiduì)”如约而至，年轻的冲浪爱好者聚在一起(jùzàiyìqǐ)和着音乐欢呼起舞。 万宁市文旅部门介绍(jièshào)，近年来万宁发展体育旅游效果明显，多次登上马蜂窝、同程旅行等发布的热门旅游目的地榜单(bǎngdān)。今年以来(jīnniányǐlái)，万宁持续打造“潮玩(cháowán)山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。 李静是一名来自(láizì)新疆的冲浪(chōnglàng)爱好者，因为热爱冲浪扎根日月湾。她在(zài)2020年成立了“岛屿(dǎoyǔ)生活”公司，开展冲浪活动等相关业务。“冲浪如今在万宁成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。 在(zài)社交媒体(méitǐ)上，在万宁游玩体验总会成为冲浪词条下的热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部策划了“日月湾(wān)世界冲浪日”系列活动，吸引了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量(liúlǎnliàng)达到1亿多次。 “流量(liúliàng)主场”也变成了(le)“消费热场”。据介绍，2025年一季度，万宁累计接待游客310.41万人次(wànréncì)，旅游总收入30.83亿元；“五一”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均(jūn)超13%。 多举措(jǔcuò)打好“体育+旅游”牌 万宁的体育旅游为何火起来？记者采访了解到，这背后是(shì)万宁不断探索，利用自然资源禀赋(bǐngfù)、做大体育旅游产业的努力。 抓住发展机遇，打造(dǎzào)冲浪旅游聚集区—— 随着冲浪等水上运动在我国(wǒguó)逐渐走向大众，万宁抓住机遇，在2021年将冲浪列为全市(quánshì)重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业(qǐyè)”发展(fāzhǎn)模式，发展“冲浪+旅游(lǚyóu)”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资文旅项目。 万宁市旅文局副局长党福俭说(shuō)：“借助海南自贸港的政策优势，我们吸引了冲浪俱乐部(jùlèbù)、装备制造商、培训(péixùn)机构等入驻，形成产业集聚效应。” 随着游客、玩家的(de)涌入，万宁(wànníng)不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街”，聚集(jùjí)运动装备店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励(gǔlì)本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款支持。在日月湾和周围地区，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立。 依托体育项目国家训练基地，差异化发展(fāzhǎn)三大湾区—— 近年来，国家冲浪训练基地、国家潜水南方训练基地和国家摩托艇(mótuōtǐng)南方训练基地相继落户万宁，根据“一湾一品(yīpǐn)”战略，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州(shénzhōu)半岛水上摩托艇等体旅(lǚ)品牌，进行差异化发展。 游客在海南万宁神州半岛体验海上(hǎishàng)游玩项目（2025年(nián)1月15日摄）。新华社发 其中，国家摩托艇南方训练基地(jīdì)于2024年正式对外营业。基地运营负责人(fùzérén)闫占玲介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等(děng)休闲体验项目，通过不断创新水上项目和配套服务留住(liúzhù)游客。”基地带动了神州半岛客流量(kèliúliàng)大幅增加，高峰期日客流量近1.5万人次。 通过体育赛事(tǐyùsàishì)为城市“引流”，让新业态“留客”—— 万宁(wànníng)巧妙将赛事和文旅项目相结合，推出“一赛多游”模式，带动日月湾、神州半岛等地成为热门(rèmén)消费区。 近年来，万宁已举办中国女子职业高尔夫球巡回赛、马拉松等赛事(shì)(sàishì)。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑(pǎo)者及家人17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元，间接(jiànjiē)拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大(fàngdà)。”万宁市副市长刘超说。 万宁旅游发展促进会秘书长关宁介绍，在业态融合方面，万宁正着力(zhuólì)打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条(liàntiáo)，“海陆空全维度体验、白加黑全(hēiquán)时段玩法”满足游客需求。 持续打造多维旅游(lǚyóu)目的地 相比于三亚、海口而言，万宁旅游集聚(jíjù)区起步较晚(jiàowǎn)，基础设施有待建设，部分景区交通和服务需进一步完善，国际知名度和美誉度仍待(réngdài)提升。万宁市(wànníngshì)将如何补强短板，向打造国际旅游消费中心的目标稳步前行？ 完善基础设施、延长产业链条(tiáo)—— 随着日月湾人流量增加(zēngjiā)，每逢节假日(jiéjiàrì)堵车成为制约当地发展的瓶颈(píngjǐng)。目前，日月湾互通工程正加紧施工，开通后预计可大幅提升区域交通效能。 从产业上游配套到(dào)下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪(chōnglàng)打造成一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节影响，为满足冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于10月试运营，建成(jiànchéng)后将成为(chéngwéi)集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。 挖掘咖啡文化(wénhuà)、赋能旅游经济—— 近日，万宁(wànníng)兴隆(xīnglóng)咖啡文化园正式揭牌国家AAA级旅游景区，通过“可学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步吸引游客。 海南万宁兴隆咖啡(kāfēi)文化园（资料照片）。新华社发 兴隆咖啡文化园负责人叶剑表示，未来将继续加强与国内旅游市场(shìchǎng)的(de)合作，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动和(hé)产品，让咖啡成为吸引游客来万宁的一张“新名片”。 此外，抓住海南离岛(lídǎo)免税销售这一政策红利，万宁推出政企联动等举措，进一步(jìnyíbù)拉动免税商品销售、激活消费市场活力。 “5月起，我们将持续投入(tóurù)600万元促消费资金，在万宁王府井国际(guójì)免税港开展一系列免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局副局长李斌说(shuō)。 万宁，这座(zhèzuò)滨海城市的独特魅力与无限活力正在持续释放。